Маркетинговые исследования фармацевтического рынка

На фармацевтическом рынке представлены многие препараты, что предлагаются в различных лекарственных формах, в частности: капли, таблетки, капсулы, сборы, растворы для внутреннего применения, настойки, чаи, сиропы. Результаты анализа ассортимента монопрепаратов и комбинированных лекарственных средств, указывают на распределение препаратов по лекарственной формой и видом лекарственного растительного сырья с учетом количества предложений этой формы на рынке.

Из числа монопрепаратов мелиссы лекарственной чаще предлагаются порошки (субстанции) - 60%, а на втором месте трава - 40%. Необходимо также отметить, что производство большинства седативных лекарственных средств на основе мелиссы лекарственной дублируется фирмами-производителями (например, порошок выпускают 4 производители).

Среди зарегистрированных комбинированных препаратов в количественном соотношении преобладают твердые лекарственные формы (капсулы, таблетки, сборы) - 61,4%, в то время как жидкие составляют 38,6%. Первые имеют преимущество за удобство применения и точность дозирования по сравнению с жидкими лекарственными формами.

Одновременно в значительной степени это доминирование можно объяснить традиционной технологии переработки травы - получение сухих экстрактов и лабильностью биологически активных веществ мелиссы. Кроме того, твердая лекарственная форма (таблетка, капсула) обеспечивает необходимую защиту полученного полупродукта мелиссы (экстракта) от влаги, света, колебания температур и др.

При изучении предложений лекарственных препаратов на основе шишек хмеля можно сделать вывод, что их количество в жидких (растворы, капли, настойки, сиропы, чаи) и твердых (капсулы, сборы, таблетки) лекарственных формах в целом почти не отличаются - по 52% и 48% соответственно.

Предложения для препаратов на основе соцветий лаванды узколистной в виде жидких (растворы, настойки) и твердых (капсулы, таблетки) лекарственных форм представлены равномерно. Этот факт можно объяснить тем, что жидкие лекарственные формы занимают на рынке значительную долю благодаря высокой доступности, а твердые - удобны в применении и точными в дозировке.

В настоящее время отмечается четкая тенденция к повышению эффективности седативного действия исследованных нами лекарственных препаратов растительного происхождения путем комбинации с другими подобными по действию экстрактами («Новопасит», «Персен», «Се-Дасен-форте», «Седофлор», «Нервосол -К »). Одним из важнейших элементов комплекса маркетинговых исследований является анализ ценовой политики.